A Vodafone, uma das maiores telecom do mundo, veiculou recentemente uma propaganda nas redes sociais com uma apresentadora aparentemente humana, mas que na realidade foi totalmente gerada por inteligência artificial. O vídeo apareceu em plataformas como o TikTok na Alemanha, e vários sinais — como o movimento estranho dos cabelos, a aparência inconsistente das marcas de nascença e expressões faciais emocionalmente neutras — levaram espectadores atentos a desconfiar da sua naturalidade. A própria Vodafone confirmou nos comentários do vídeo que se tratava de uma experiência com publicidade por IA, dizendo que “como a IA faz parte do cotidiano, faz sentido experimentá-la na publicidade”.
Esse não é o primeiro experimento da empresa com mídias geradas por IA. No ano anterior, a Vodafone já havia lançado um comercial inteiramente produzido via inteligência artificial, sem filmagens reais. Esse anúncio, dirigido por Sebastian Strasser, contou com uma equipe de 15 artistas e utilizou ferramentas como Midjourney, ComfyUI, Runway, Kling e Luma — todos baseados em IA generativa — para criar uma narrativa visual totalmente fictícia e composta por personagens que não existem de verdade.
Os resultados dessa campanha levantaram debates interessantes. Em publicações na rede Reddit, usuários comentaram sensações mistas. Um comentou que “é muito provável que seja em parte porque eu já sabia que era IA, mas certas pessoas, como a mulher ruiva no sofá, a ‘gamer girl’ e o homem idoso na montanha no final, realmente se destacam como geradas por IA”. Outro destacou o impacto da produção: “foi um prazer trabalhar nesse projeto…” e ressaltou que, embora se possa perceber que é IA, muitos espectadores simplesmente veem uma propaganda com alto valor de produção e uma mensagem impactante.
O caso reflete uma tendência crescente no marketing digital: o uso de influenciadores virtuais, também conhecidos como “IA influencers”, que já ganharam espaço em campanhas globais com figuras como Lil Miquela, patrocinada por marcas como Calvin Klein, Prada e BMW