Nos últimos meses, a Netflix deu passos decisivos rumo às transmissões ao vivo, reforçando sua presença além do conteúdo sob demanda. A estratégia inclui eventos esportivos, shows de premiação e até canais lineares, entrando em disputa direta com emissoras tradicionais e plataformas esportivas.
Em março de 2023, a Netflix já havia feito um primeiro teste de transmissão ao vivo com o especial de comédia Selective Outrage, de Chris Rock. Mais tarde, em novembro de 2024, transmitiu ao vivo a luta entre Mike Tyson e Jake Paul no AT&T Stadium, com pico de 65 milhões de espectadores simultâneos e média de 108 milhões de audiência global
No Natal de 2024, a plataforma transmitiu jogos da NFL, consolidando seu potencial ao vivo, com audiência expressiva — cerca de 26,5 milhões de espectadores só nos EUA.
No começo de 2025, a Netflix renovou sua presença no esporte ao fechar contrato de dez anos e US$ 5 bilhões para transmitir o programa “WWE Monday Night Raw” globalmente a partir de janeiro.
Além disso, eventos mensais como lutas da WWE (incluindo NXT e SmackDown) agora fazem parte do catálogo ao vivo.
A expansão não para por aí: a Netflix também garantiu os direitos para jogos da NFL no Natal de 2025 (veja calendário da temporada), além de combater microinterrupções narrativas com transmissões ao vivo de premiações, como o Tudum Live (em 31 de maio de 2025) e o Screen Actors Guild Awards em março de 2026.
Mais surpreendente, a empresa selou uma parceria histórica com a TF1, rede de TV francesa, permitindo que, a partir do verão europeu de 2026, os assinantes na França assistam a cinco canais lineares da TF1 diretamente no app da Netflix — sem custo adicional.
Esse movimento fósforo a transição das antigas transmissões ao vivo para um modelo híbrido e reforça a aposta da Netflix em atrair públicos além dos fãs de séries e filmes.
O que isso representa para os usuários? A promessa é uma experiência unificada, onde se pode consumir séries, esportes, premiações e canais lineares num só lugar. Funcionalidades como pausar, voltar e assistir por demanda – mesmo durante transmissões ao vivo — já estão disponíveis.
E não há cobrança extra além dos planos existentes, o que rende economia frente a pacotes tradicionais de TV por assinatura.
Para quem é útil? Principalmente para consumidores que buscam conveniência, unificando entretenimento e transmissões ao vivo. Famílias podem assistir juntas shows, premiações ou esportes, enquanto fãs de esportes recebem partidas em direto e repetidas sem sair da plataforma. No modelo com anúncios, há ainda espaço para patrocínios segmentados, algo comentado por analistas.
Esse movimento representa também uma mudança estratégica da Netflix — de plataforma de “apenas catálogo” para um hub completo de conteúdo. As ações da empresa refletiram isso: analistas como da Wells Fargo e Pivotal Research elevaram price target baseados em crescimento e potencial receita publicitária.
Em resumo, a Netflix já é uma força no streaming sob demanda. Agora, se consolida também como emissora ao vivo, com projetos que vão de comédia especial e jogos de luta a WWE, NFL, prêmios e canais lineares. Os assinantes ganham conveniência, novas experiências e inovação no consumo de mídia — tudo sem custos adicionais. Resta observar como a empresa manterá qualidade técnica, direitos regionais e expansão global dessa proposta ambiciosa.